Jak Live Tinted zakladatelka Deepika Mutyala nově definuje krásu pro barevné lidi

V dnešní době si můžete prolistovat téměř jakýkoli kosmetický nebo módní časopis a vidět nejrůznější lidi rozeseté po stránkách. Ale zpět na počátku roku 2000, kdy Deepika Mutyala vyrůstal v Houstonu v Texasu, to nebyl tento případ. Avšak místo lamentování nad nedostatečnou reprezentací začala uvádět kola do pohybu, aby změnila vyprávění pro sebe a další snědé dívky po celém světě. 

Začala svou kariéru v kosmetickém průmyslu, zveřejnila video instrukce jak správnou barvu s červenou rtěnkou a rychle získal miliony zhlédnutí. Toto video bylo katalyzátorem její mise učinit krásu přístupnější barevným lidem, což brzy vedlo ke spuštění Živé tónování. 

Co začalo jako inkluzivní krása Od té doby se komunitní rada vyvinula v oceňovanou značku kosmetiky a péče o pleť bez úmyslu zpomalit. Nedávno jsme měli příležitost mluvit s Mutyalou, když se připravuje na rozšíření Live Tinted do nové kategorie péče o pleť v příštím roce. Níže sdílí, jak její kultura utvářela každý aspekt značky a jaké kroky podle ní musí kosmetický průmysl podniknout, aby se stal ještě inkluzivnějším.

V podstatě, přivedlo vás vaše virální video k vytvoření komunity Live Tinted?

Ano i ne. Řekl bych, že moje virální video skutečně odstartovalo mou cestu influencera, ale vytvoření Live Tinted jako komunitní platformy bylo ve skutečnosti výsledkem celé mé kariéry v kosmetickém průmyslu. Začínal jsem na korporátní straně a poté jsem se stal influencerem, opravdu jsem si uvědomil, že neexistuje žádné centralizované místo, kam by lidé mohli přijít a diskutovat o tématech, která byla v tomto odvětví tabu – například věci jako barvení a vousy. Myslím, že taková vlákna jsou nyní standardnější, ale byl to rok 2017, kdy jsem neměl pocit, že na tom záleží. Takže spuštění Live Tinted jako komunitní platformy pro mě bylo velmi důležité. Nyní jsme z toho udělali komunitu a značku, která se cítí velmi, velmi cool. 

Bylo od začátku cílem udělat z této komunity plnohodnotnou kosmetickou značku?

Když mi bylo 16 let, žila jsem v Houstonu v Texasu a vždy jsem rodičům říkala, že založím vlastní kosmetickou značku. Tato touha vzešla z toho, že jsem procházela uličkami mezi kosmetickými salony a neviděla nikoho jako já a nikdy neviděla žádné produkty, které by mi vyhovovaly. Vždycky jsem si říkal, že to změním. Takže každý krok v mé kariéře mě tak trochu vedl k tomuto okamžiku. Skutečnost, že se toto všechno děje, je velmi surrealistická a zcela jistě splněný sen.

Co bylo inspirací pro název Live Tinted?

Když jsem vyrůstal, vždy jsem si myslel, že pojmenuji svou vlastní kosmetickou značku něco jako "deep beauty" - hra s mým jménem - ale také proto, že jsem chtěl, aby byla známá pro hlubší odstíny pleti, aby byla značka opravdu celá o nás [ lidé s hlubšími odstíny pleti]. Ale opravdu jsem nechtěl, aby tato značka byla o mně a už jen použití slova "hluboké" mi to tak připadalo.

Celé toto odhalení jsem prožíval a věděl jsem, že chci, aby značka byla kolektivní. Takže jsem měl pocit, že slovo tónovaný nás opravdu spojuje, protože všichni máme odstíny pleti a chtěl jsem normalizovat hlubší odstíny pleti jako součást většího příběhu. Myslím, že "živě zabarvené" je jako mantra: tím, že žijete v tónovaném, skutečně žijete a přijímáte svůj odstín pleti a své podtóny; a být hrdí na svou identitu a kulturu. 

V jakém okamžiku jste se po spuštění komunitního webu rozhodli začít vytvářet produkty?

V počátcích komunitní platformy jsme prováděli průzkumy a kladli otázky, abychom poznali členy komunity a pochopili, co od nás chtějí vidět. Jeden z průzkumů, který jsme provedli, byl: „Co je pro vás v oblasti krásy nejdůležitější? Převážná část populace uvedla, že jejich problémem číslo jedna je hyperpigmentace a tmavé kruhy pod očima. Takže víte, moje video s korekcí barev tmavých kruhů se stalo virálním v roce 2015 a tuto otázku jsme položili začátkem roku 2018; takže o tři roky později lidé stále čelili stejnému problému. O tři roky později jsem si myslel, že průmysl napravil kurz a napravil situaci. Když jsem to slyšel od této loajální komunity barevných lidí, měl jsem pocit, že musíme najít řešení. Vstupte HueStickkterý byl spuštěn v roce 2019.

Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený uživatelem LIVE TINTED (@livetinted)

Myslím, že nejchytřejší věc, kterou jsme udělali, je vzít si ponaučení z mého života influencera a práce v oboru a uznat, že korekce barev je pro umělce přátelský nástroj. Udělali jsme z něj spotřebitelsky přívětivé díky tomu, že jsme z něj udělali každodenní multistick, ale v odstínech, které zkoumaly korekci barev. Je pro mě velmi důležité být značkou, která stojí za inovací, jednoduše proto, že jsem v oboru tak dlouho. Chci, aby to byla zastaralá značka, která mě přežije. Takže si opravdu dáváme na čas vytvářením kvalitních produktů, na které je naše komunita hrdá. 

Během dvou let koupila Live Tinted Ulta – co pro vás znamenalo být první jihoasijskou značkou, která se tam prodávala?

Znamenalo to celý svět a stále mi to připadá jako okamžik „štípnout mě“. Jsem hrdý, že to můžeme udělat pro komunitu jižní Asie, ale také doufám, že nejsem poslední. Doufám, že to je jen začátek pro mnoho dalších značek, protože to musíme normalizovat. Pro mě je to o normalizaci tónované pleti a o tom, aby se každá snědá dívka viděla v charakteru. Práce v největším kosmetickém obchodě se proto jeví jako správný způsob, jak pokračovat v našem poslání. 

Jak vaše kultura ovlivňuje vaše rozhodnutí ohledně Live Tinted?

Hraje roli v každém mém rozhodnutí, od náboru přes fundraising a rozhodnutí investorů až po vývoj našeho produktu. Vždy se snažím najít způsoby, jak začlenit svou kulturu. Když jsme uvedli na trh zářivou, bohatou bobulovou barvu HueStick, nazvali jsme ji „zdarma“, protože poprvé jsem se cítil svobodně nosit zářivou barvu na odstínu pleti. Oslavili jsme to s Holi, festivalem barev v mé kultuře. 

Nikdy se nechci stát jen produktovou značkou, která se nestará o komunitu. Tímto způsobem uvidíte, že každý malý detail našich produktů pochází z mé kultury. Například naše obaly jsou měděné. Tato barva je široce používána nejen v kultuře jižní Asie, ale také v mnoha dalších kulturách. Opravdu se mi líbí myšlenka spojovat lidi z různých kultur prostřednictvím krásy. To je opravdu můj cíl u této značky je, abyste v každém detailu viděli kousek toho, odkud pocházíte.

Řekněte mi o svém nejnovějším produktu, HueGuard.

HueGuard je to minerální SPF primer a hydratační krém, který nezanechává na pokožce bílé zbytky. Trvalo nám velmi dlouho, než jsme tento vzorec dostali tam, kde je. Má krásný odstín měsíčku, protože jsem od samého začátku nechtěla, abychom si na kůži vytvořili pocit rozlévající se bělosti, protože právě to nám celý život říkali, že je to krásné. Takže jsem opravdu hrdá i na ten malý detail, že začíná jako odstín nehtů a pak se hladce začlení do vaší pokožky. 

Měl čekací listinu 10,000 XNUMX lidí ještě předtím, než jsme produkt uvedli na trh, protože jsme vytvořili humbuk. Věděli jsme, že se to naší komunitě bude líbit, protože jsme se na to také těšili. Čekali jsme na značku, která přijde s SPF, abychom mohli řešit konkrétní problémy za nás. Řeknu vám, hodně lidí mi řeklo, že to nebude fungovat – a je to jen další připomínka, abyste se řídili svou intuicí, protože se mýlili. 

Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený uživatelem LIVE TINTED (@livetinted)

Když na chvíli odstoupíte od Live Tinted, proč si myslíte, že se kosmetický průmysl tak pomalu přizpůsobuje barevným lidem?

Nemyslím si, že byli nuceni. Takže když vidíte poptávku přicházející z jedné části vašeho podnikání, budete i nadále vytvářet nabídku pro tuto poptávku. Je to opravdu ironické, protože jak můžete očekávat poptávku, když nemáte produkty vytvořené pro toto publikum? Když se podíváte na kupní sílu barevných lidí, částka, kterou utratí, je v bilionech. Takže je opravdu zklamáním, že nebyl spokojený, ale zároveň doufám v to, co přijde v budoucnu. Je opravdu skvělé vidět, kolik změn se za posledních pět let událo. Mám naději a sen (a myslím, že se to stane skutečností), že existuje celá generace lidí, kteří tyto rozhovory ani nebudou mít. To je pro mě opravdu vzrušující. Snažím se tedy soustředit na to pozitivní, ale bohužel to trvalo tak dlouho.

Jaké úspěchy ještě očekáváte v oboru?

Diverzita by měla být na každé úrovni podnikání. V kampaních to nemůže být něco jednorázového. Myslím si, že čím více značky diverzifikují své zaměstnance, tím více diverzifikují své názory a způsob myšlení každý den. A tak si osobně myslím, že máme velké štěstí na super různorodý tým a bylo to opravdu užitečné. Chci říct, že to není vysoká matematika, najměte různé talenty, abyste vytvořili rozmanitost ve vaší značce. Doufám, že více značek si v budoucnu uvědomí sílu tohoto.

Co byste poradil těm, kteří si chtějí vytvořit vlastní značku?

Jsou podnikatelé, kteří najdou mezery na trhu, ale ne všichni je najdou díky své vlastní zkušenosti. Hledání bílého místa, které se mnou souvisí i na osobní úrovni, mi pomohlo překonat opravdu těžké dny podnikání, protože chápu, že tato značka je větší než já. Když jste podnikatel, je to horská dráha – můžete mít minimum ve stejný den, kdy máte maximum. Pokud vytvoříte značku založenou na osobním poslání a je za tím účel, budete se každý den probouzet s úžasem nad svou prací. 

Na závěr, jaký je váš oblíbený beauty trend právě teď?

Lidé, kteří přijímají věci, které jsme dříve považovali za nedostatky. Například, i když máme HueStick pro korekci barev, je mnoho dní, kdy mám tmavé kruhy pod očima. Myslím, že čím více lidí to vidíme, tím více se cítí sebevědomě a pohodlně ve své kůži. Jsem velmi ráda, že se dnes i s krásou zachází podle zásady „méně je lépe“. 

Pro více informací: