Kariérní deníky: Jak zakladatel krásy Saint Jane Casey Georgeson propagoval CBD Beauty Space

Svatá Jane Kráska vtrhl na scénu v roce 2019 pouze s jedním hrdinským produktem: Luxusní kosmetické sérum vyrobeno z 500 mg Úplné spektrum CBD. V té době bylo CBD novou kosmetickou ingrediencí a stále kolem něj bylo mnoho pravidel, ale zakladatel Casey Georgeson věděl, že je třeba prezentovat luxusní péče o pleť trh. Necelé dva roky po uvedení na trh společnost Saint Jane Beauty převzala společnost Sephora a rozšířila svou nabídku o různé CBD infuzní produkty, včetně jeho nového Hydratační krém s okvětními lístky. Nedávno jsme měli příležitost mluvit s Georgesonem o zdánlivě okamžitém úspěchu značky, stejně jako o některých úskalích spojených s tím, že jsme průkopníkem krásy CBD. Pokračujte ve čtení a přečtěte si celý rozhovor. 

Co vás přimělo po vývoji několika významných kosmetických značek ustoupit a vytvořit si vlastní? 

Před krásou jsem začal vytvářet značky v oblasti vína. V roce 2005 jsem pracoval pro velkou společnost The Wine Group, kde jsem vytvořil značku tzv Cupcake Vineyards. Toto je první značka, kterou jsem kdy vytvořil, a stala se velmi úspěšnou. Poté jsem šel na obchodní školu a krása mi moc chyběla. A tak jsem v létě 2007 pracoval v Sephoře jako jejich první MBA stážista. Bylo to prostě úžasné – a věděl jsem, že tohle je to, co chci dělat, až dostuduji. 

Po promoci jsem pracoval ve společnosti Kendo a Sephora, kde jsem vytvořil Marc Jacobs [Beauty], Elizabeth a James a Disney pro Sephoru. Vždy jsem miloval budování značek, ale věděl jsem, že být zakladatelem je úplně jiná věc. Mělo mě to katapultovat do tohoto světa, kde jsem si nebyl jistý, jestli se cítím dobře – vždycky se mi líbilo být v zákulisí a nechat někoho jiného vyprávět příběh značky.

Trochu jsem si pohrával s myšlenkou založit si vlastní značku, ale neměl jsem žádný velkolepý nápad, který by mě inspiroval k tomu skoku víry do světa zakladatele. Pak jsem objevil CBD a najednou to byl ten nejjasnější nápad na značku, jaký jsem kdy měl. Myslel jsem, že tato molekula je tak zajímavá pro péči o pleť kvůli svým protizánětlivým vlastnostem a skutečnosti, že obsahuje silné antioxidanty. Myslel jsem, že je to jedna z nejvíce vzrušujících ingrediencí péče o pleť naší doby a značka se poté velmi rychle rozjela. 

Očekávali jste, že nejen CBD jako složka, ale také značka exploduje tak rychle, jak to bylo? 

Ne a při pohledu zpět na časovou osu startu 2019 to bylo jako dělo z brány. Byl to jako „wow“ moment, kdy tato značka skutečně upoutala pozornost lidí a získala jejich srdce a mysl více než jakákoli jiná značka, na které jsem kdy pracoval. Měl takové okamžité spojení s komunitou, kterou jsme vybudovali. Jsem na to opravdu hrdý, protože jsme byli samofinancovaní, malincí a roztříštění – ne že bychom měli obrovské rozpočty. Každá další značka, kterou jsem kdy vytvořil, byla pro obří společnost a měla odpalovací rampu, která je přivedla k životu. Za tímto účelem u mě doma pracoval malý a výkonný tým. Jsem na to opravdu hrdý.

Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek odeslaný uživatelem SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Báli jste se někdy vytvořit produkt s CBD, protože kolem toho bylo tolik pravidel?

Pravděpodobně jsem neměl být tak optimistický, jako jsem byl, ale zdálo se mi tak nerozumné, že by se s CBD zacházelo jako s něčím jiným než s vitamínem. Byl jsem v tom velmi spravedlivý - pomyslel jsem si: "To by mělo být v péči o pleť." To je pro vás velmi dobré. Vědět, co teď vím o tom, kolik problémů bych mohl dostat zpátky, když to byla další droga na plánu - přesně tam, kde je heroin - to je prostě šílené říkat to nahlas... mohl jsem se dostat do hodně. problémy. Ale byl jsem v Kalifornii, kde bylo právě legalizováno konopí, a myslel jsem si, že je to v pořádku. Když prošli, dostali jsme se na národní scénu farmářský účet [kdo legalizoval produkty CBD]. Byla jsem si tak jistá, že tohle je ta správná molekula pro péči o pleť, že jsem měla pocit, že všechno musí dohnat – a taky se to stalo, ale asi jsem byla trochu velká na kalhoty.

Vidíte se jako průkopník CBD pro ostatní, kteří jej chtějí přinést do prostoru krásy?

Říkám, že CBD je hodně jako doba po zákazu vína, protože to je pozadí, ze kterého jsem vyšel, a je to opravdu trochu podobné. Pořád mi to připadá jako na Divokém západě – existuje mnoho značek, které již přišly a odešly, ale je tu tolik prostoru pro úspěch tolika značek. A opravdu věřím, že společně jsme mnohem silnější a každý má svou vlastní šňůru. Je to tvrdá konkurence a je to odvětví s velkým potenciálem. Ale víte, jsem první, kdo vstal a řekl: "Pokud chcete založit značku CBD, pomůžu vám, protože jsem se naučil tolik o tom, co nedělat." 

Od té doby, co jsme začali, se toho hodně změnilo a pravidla se mění tak rychle. Proto se vždy rád podělím o své znalosti s dalšími dodavateli značek, kteří právě začínají, aby se vyhnuli některým nástrahám.

Vaším posledním uvedením na trh je hydratační krém na okvětní lístky – jaká byla inspirace za ním?

Inspirovala jsem se tím, jak jemné mohou být okvětní lístky květin. Pracovali jsme na focení pro Luxusní kosmetické sérum a rozkládali jsme všechny tyto okvětní lístky a rostliny a já si pomyslel: "Ty okvětní lístky jsou tak neuvěřitelně měkké." Proč jsou tak měkké? Co jim dává takovou texturu? Je to dokonalá kombinace hydratace a živin. 

Začali jsme tedy vyvíjet tento vzorec s myšlenkou, že chceme opravdu lehkou, lehkou texturu, ale chtěli jsme skutečně zlepšit hlubokou absorpci této hydratace. Receptura jako taková je velmi unikátní - nepůsobí jako mastný krém, ale zároveň poskytuje pokožce celodenní hydrataci. U květinových extraktů šlo o to, které květiny by měly doplňovat uklidňující vlastnosti CBD a pružnost pokožky. Ibišek, magnólie, keře, růžový lotos a sedmikráska jsou tedy samy o sobě úžasné pro pokožku, ale ve složení se snoubí v symfonické kytici květin.

Jaký tip na krásu byste rád vzkázal svému mladšímu já?

Není to nejdramatičtější, ale pijte hodně vody. Je to takové klišé, ale takový rozdíl pozoruji, když mám přes den málo vody. Moje pleť je zářivější a pevnější, když mám dostatek vody. Zjistěte, jak zůstat hydratovaný po celý den – i když je to otravný rituál pití vody po celý den – protože se to projevuje na vaší pokožce. 

Jaký je teď tvůj oblíbený trend v péči o pleť?

Moc se mi líbí filozofie, že stárnutí je dar. A líbí se mi myšlenka, že cílem není omlazení. Jako, chcete se dožít 95 let nebo ne? Půvabně se nakloňte k myšlence stárnutí a milování vaší pleti, i když to ukazuje všechny vaše čáry smíchu jako cestovní mapu do vaší minulosti. Toto je jediná kůže, kterou budete mít na celý život, tak se na ni přestaňte zlobit, přestaňte s ní bojovat, přestaňte ji kritizovat, prostě vězte, že je to vaše a jediná kůže, kterou budete mít. Takže se mi moc líbí, že k tomuto posunu dochází.