Kariérní deníky: Seznamte se s Tinou Hedges, zakladatelkou LOLI Beauty, Zero Waste Značka péče o pleť

Vybudovat bezodpadovou, organickou a udržitelnou kosmetickou značku od nuly není snadný úkol, ale znovu je Tina Hedges zvyklá překonávat velké překážky v kosmetickém průmyslu. Svou kariéru začala pracovat za pultem jako prodavačka parfémů a musela se propracovat na vyšší příčky. Když se jí to konečně povedlo, netrvalo dlouho, než si uvědomila, že tohle není to, co měla dělat. A tak se ve zkratce zrodila LOLI Beauty, což znamená Living Organic Loving Ingredients. 

Předtím jsme zastihli Hedges, abychom se dozvěděli více o kosmetických produktech s nulovým odpadem, odkud pocházejí udržitelné ingredience, a o všem, co souvisí s LOLI Beauty.  

Jak jsi začala v kosmetickém průmyslu? 

Moje první práce v kosmetickém průmyslu byl prodej parfémů v Macy's. Právě jsem dokončil vysokou školu a potkal jsem nového prezidenta Christian Dior Parfumes. Nabídl mi práci v marketingu a komunikaci, ale také řekl, že budu muset trávit čas prací za přepážkou. V té době e-commerce nebyl vhodný pro značky, takže měl správný úhel pohledu. Pro úspěch v kosmetickém marketingu bylo nezbytné naučit se dynamiku maloobchodu na prodejní ploše – doslova se vžít do kůže kosmetických poradců. Byla to zdaleka jedna z nejnáročnějších prací, jaké jsem kdy v kosmetickém průmyslu měl. Po šesti měsících prodejem pánského parfému Fahrenheit jsem získal odznaky a dostal jsem nabídku pracovat v newyorské reklamní a komunikační kanceláři.

Jaká je historie LOLI Beauty a co vás inspirovalo k založení vlastní společnosti?

Po téměř dvou desetiletích práce v kosmetickém průmyslu – jak ve velké kráse, tak ve startupech – jsem měla strach o své zdraví i krizi vědomí. Kombinace těchto faktorů mě přivedla k myšlence LOLI Beauty. 

Měla jsem nějaké zdravotní problémy – zvláštní, spontánní alergické reakce a nástup brzké menopauzy. Konzultovala jsem to s různými specialisty, od tradiční čínské medicíny až po ajurvédu, a nezbylo mi nic. Donutilo mě to zastavit se a zamyslet se nad veškerou toxickou a chemickou kosmetikou, kterou jsem ve své kariéře zahalil od hlavy až k patě. Vaše kůže je totiž váš největší orgán a absorbuje to, co aplikujete lokálně.

Zároveň jsem začala vážně uvažovat o velkém kosmetickém průmyslu a o tom, k čemu jsem přispěla za celé roky své práce v korporátním marketingu. Ve skutečnosti jsem pomohl prodat spotřebitelům spoustu přebalených plastových lahví a plechovek naplněných 80–95 % vody. A pokud k přípravě receptu používáte vodu, musíte přidat velké dávky syntetických chemikálií, abyste vytvořili textury, barvy a příchutě, a pak musíte přidat konzervační látky, abyste zastavili růst bakterií. Je to proto, že jste začínali převážně s vodou. Vzhledem k tomu, že 192 miliard kusů obalů z kosmetického průmyslu končí každý rok na skládkách, jsou nadměrné plastové obaly takovou zátěží pro zdraví naší planety.

Takže tyto dvě vzájemně propojené zkušenosti mě přiměly k „aha“ momentu, který mě přivedl k úvaze: proč nenaplnit a nezničit krásu, abych nabídl udržitelné, čisté a efektivní řešení péče o pleť? LOLI se tak stalo první značkou ekologické kosmetiky s nulovým odpadem na světě. 

Příspěvek sdílený uživatelem LOLI Beauty (@loli.beauty) dne 2. července 2019 v 10:08 PDT

Můžete vysvětlit, co znamená zero waste?

Jsme nulový odpad v tom, jak získáváme, vyvíjíme a balíme naše produkty pro pleť, vlasy a tělo. Získáváme recyklované přísady superpotravin, mícháme je do výkonných, bezvodých víceúčelových receptur pro pleť, vlasy a tělo a balíme je do recyklovaných, recyklovatelných, opakovaně použitelných a zahradních kompostovatelných materiálů. Naším posláním je podporovat čistou a vědomou změnu krásy a jsme velmi hrdí na to, že jsme nedávno obdrželi cenu CEW Beauty Award za excelenci v udržitelnosti.

Jaké největší výzvě čelíte, když se snažíte uvést na trh organickou značku krásy bez odpadu? 

Pokud se skutečně snažíte dosáhnout nulového odpadu, dvě největší překážky, které je třeba překonat, jsou nalezení udržitelných přísad a obalů. U dodavatelů se děje tolik „sustainability wash“. Některé značky například používají plastové trubky na biologické bázi a propagují je jako udržitelnou možnost. Zkumavky na biologické bázi jsou vyrobeny z plastu, a přestože se mohou biologicky rozložit, neznamená to, že jsou bezpečné pro planetu. Ve skutečnosti uvolňují mikroplasty do našeho jídla. Používáme potravinářské plnitelné skleněné nádoby a etikety a sáčky vhodné na zahradní kompost. Pokud jde o přísady, spolupracujeme přímo s Fair Trade, udržitelnými farmáři po celém světě, abychom zpracovávali přísady z biopotravin. Naše dva příklady švestkový elixír, superfood sérum vyrobené z recyklovaného oleje z francouzských švestkových jader a našeho Spálený datlový ořech, nádherný rozpouštějící balzám vyrobený ze zpracovaného oleje ze semen datlových ořechů ze Senegalu. 

Mohl byste nám říci něco o ingrediencích používaných ve vašich produktech?

Spolupracujeme s farmami a družstvy po celém světě, abychom získali výživné, čisté a silné ingredience. To znamená, že nepoužíváme pouze ultrarafinované přísady kosmetické kvality, které mají tendenci ztrácet svou vitalitu a nutriční hodnotu. Naše ingredience také nejsou testovány na zvířatech (jako naše produkty), jsou bez GMO, veganské a organické. Jsme nadšeni, že můžeme jako první objevit jedinečné vedlejší produkty vyřazených biopotravin a objevit jejich potenciál jako účinných produktů péče o pleť – jako je švestkový olej v našem švestkový elixír.

Můžete nám říci něco o své péči o pleť?

Věřím, že nejdůležitější součástí vaší péče o pleť, zvláště pokud máte sklony k akné, máte mastnotu nebo se obáváte stárnutí, je správné čištění. To znamená vyhnout se mýdlovým, pěnivým čisticím prostředkům, které mohou narušit jemný pH-kyselý plášť vaší pokožky. Čím více čistících čisticích prostředků použijete, tím bude vaše pleť mastnější, tím snáze se objeví akné nebo červená, podrážděná a citlivá pleť, nemluvě o linkách a vráskách. používám naše Micelární voda s heřmánkem a levandulí - dvoufázový, částečně mastný, částečně hydrosol, který je třeba protřepat a nanést na vatový tampon nebo žínku. Jemně odstraňuje veškerý make-up a nečistoty a zanechává pleť hladkou a hydratovanou. Dále používám naše sladký pomeranč or Růžová voda a poté aplikujte švestkový elixír. V noci také přidávám Brulée s mrkví a chia, balzám proti stárnutí popř Spálený datlový ořechjestli jsem super suchý. Několikrát týdně si leštím pokožku naším Čištění fialových semen kukuřice, a jednou týdně si dělám detoxikační a léčivou masku s naším Kokosová pasta Matcha.

Máte oblíbený produkt LOLI Beauty?

Ach, je to tak těžké - miluji je všechny! Ale pokud můžete mít ve skříni pouze jeden produkt, šel bych od švestkový elixír. Působí na váš obličej, vlasy, pokožku hlavy, rty, nehty a dokonce i dekolt.

Příspěvek sdílený uživatelem LOLI Beauty (@loli.beauty) dne 15. července 2019 ve 12:35 PDT

Co chcete, aby svět věděl o čisté, organické kráse?

Značka, která je organická, nemusí nutně znamenat, že je zabalena nebo formulována způsobem šetrným k životnímu prostředí. Zkontrolujte seznam přísad. Je v něm slovo „voda“? Pokud je to první složka, znamená to, že je v přibližně 80–95 % vašeho produktu. Také pokud je obal plastový a barevný v různých barvách místo toho, aby byl označen, je pravděpodobnější, že skončí na skládce, než aby byl recyklován.