Zakladatelka Hyper Skin Desiree Verdejo o vytvoření značky kosmetiky zaměřené na barvenou pleť

Desiree Verdejo, Zakladatel Hyper Skin, nikdy se neviděla v kosmetickém průmyslu, takže jejím posláním bylo změnit toto odvětví zevnitř. Bývalý právník Verdejo vybudoval firmu speciálně pro kožní problémy lidí s jinou barvou pleti. hyperpigmentace jizvy po akné a další. Dopředu mluví o multikulturní kráse, sdílí svou oblíbenou Značky kosmetiky vlastněné černochy a rady pro začínající podnikatele.

Řekni nám něco o své minulosti a jak jsi začal v kosmetickém průmyslu?

Jsem rodilý Newyorčan, bývalý právník a celoživotní milovník krásy. Jako černoška jsem se vždy dívala na krásu optikou spotřebitele a vždy jsem chtěla zaplnit mezery, které jsem v tomto odvětví jako spotřebitelka viděla a cítila. Tento impuls mě před pár lety přivedl ke změně zaměstnání a otevření nezávislého kosmetického butiku v New Yorku.

Jaký byl koncept Hyper Skin? Řekněte nám, co vás inspirovalo k vytvoření značky. 

Už od puberty jsem se potýkala s akné, které vždy doprovázely velké tmavé skvrny. Vždy mě to lákalo ke kráse a péči o pleť zvlášť, ale nikdy jsem neměl pocit, že bych viděl svůj odraz v tomto odvětví. Zřídka jsem viděl černé a hnědé tváře a nikdy jsem neviděl nikoho s texturou, pupínky nebo hyperpigmentací.

Když jsem si otevřel nezávislý kosmetický butik a vybíral účinné značky péče o pleť pro svou velmi nadnárodní klientskou základnu, uvědomil jsem si, že tento nedostatek rozmanitosti prosákl celým průmyslem – opálená pleť nebyla zohledněna ve formulacích ani v péči o pleť. rozhodnutí. Tolik dermatologů a chemiků má malé nebo žádné školení o tom, jak zacházet s pokožkou bohatou na melanin. 

Spustil jsem Hyper Skin, abych se zaměřil na nejnaléhavější problémy péče o pleť barevné pleti, počínaje hyperpigmentací. Hyper Skin je jednoduchá značka péče o pleť zaměřená na výsledky, která má kořeny v multikulturalismu.

Jak pro vás vypadá běžný den? 

Vždy se snažím vstávat v 6:30, abych měla chvíli pro sebe, než se moje maličké přirozeně vzbudí v 7:30. Než se probudí, rád si dám klidné latté, naskoč do svého pelotonu na rychlou jízdu a dám si sprchu bez publika. Pak je zběsilý spěch dostat je ze dveří a poslat do školky.

Miluji oddělení domova a práce a motivaci nosit skutečné oblečení, takže většinu dne chodím do svého coworkingu. Na Zoomu trávím spoustu času s různými členy svého týmu, chatováním s dodavateli, navštěvováním virtuálních akcí a odesíláním e-mailů. Rád se usadím na kávu nebo stolování pod širým nebem s mým týmem nebo s kolegy zakládajícími členy, kdykoli mohu. 

Jak vypadá vaše osobní péče o pleť?

Moje rutina péče o pleť je moje nejoblíbenější část rána. Mám smíšenou a aknózní pleť, takže se vždy snažím používat přípravky, které na akné pomáhají. Začnu čištěním jemným AHA čističem. Po vyčištění pokračujiSérum s vitamínem C Hyper Rovnoměrné rozjasnění tmavých skvrn protože mám sklon k tmavým skvrnám! Pak používám lehký hydratační krém a hlavně opalovací krém. Najít opalovací krém pro snědou pleť může být složité, ale právě teď miluji produkt Everyday Humans s názvem Resting Beach Face Sunscreen SPF 30.

Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek zveřejněný Hyper Skin (@hyperskin)

Jaký je váš oblíbený způsob použití hyper rovnoměrné?

Hyper Even používám každé ráno. Stačí ho používat jednou denně a nejlépe ráno, protože je nabitý antioxidanty. Na celý obličej používám dvě pumpičky. Protože je to sérum a ne ošetření skvrn, používám ho na místa, kde nemám ani hyperpigmentaci, abych předešla budoucím tmavým skvrnám. Vždy používám SPF!

Vybudování něčeho, o čem naše komunita říká, že jim skutečně funguje, bylo rozhodně nejdůležitější součástí spuštění Hyper Skin. To nikdy neomrzí. Jako člověk, který měl vždy problematickou pleť a neustále hledá řešení, se vždy těším, až si přečtu recenze a budu dostávat e-maily od klientů. Je to tak motivující a opravdu mě to povzbuzuje, abych vždy tvořil na nejvyšší úrovni. 

Také rád pracuji se svým týmem. Všichni jsme na dálku, takže chatování s nimi na Zoomu je jednou z mých oblíbených částí dne. Rád s nimi komunikuji, sdílím nápady a dostávám jejich novinky. Většina lidí si dnes stěžuje na Zoom, ale já je mám nejraději!

I když moje kariéra začala v právu, myslím, že bych se mohl stát podnikatelem, třeba v jiném odvětví. Jako žena, máma a černoch jsem velmi dobře obeznámen s prázdnotou v různých odvětvích, s věcmi, které by usnadnily život, a s koncepty, které pozitivně ovlivní moji komunitu. Tento způsob uvažování by mě jistě přivedl na cestu podnikání.

Právě teď vypadá budoucnost Hyper Skin jako rozšíření naší komunity a rozšíření naší produktové řady. Hyperpigmentace je pro komunitu, se kterou mluvíme, klíčový problém, ale jsem rád, že mohu nabídnout další produkty, které mohou řešit další naléhavé problémy. Právě jsme začali se Sephorou, takže jsem nadšený, že můžeme pokračovat v růstu způsobem, který komunitě usnadní najít nás na jejich trzích.

Moje rada pro začínající podnikatele v oblasti krásy nebo péče o pleť je skutečně porozumět svým zákazníkům. Spotřebitelé jsou důvtipní a vědí, co chtějí, takže se ujistěte, že nabízíte něco, co přímo odpovídá jejich potřebám a ideálům. Buďte velmi přímí v tom, co navrhujete, a ujistěte se, že to skutečně zaplňuje prázdnotu. Řekl bych, že schopnost spojit se s vaší komunitou je zásadní pro úspěch.